Гайдлайн бренда — это свод правил использования фирменного стиля: как ставить логотип, какие цвета и шрифты применять и чего с ними делать нельзя. От брендбука он отличается охватом: брендбук описывает систему целиком, со смысловой главой и всеми носителями, а гайдлайн ограничивается сжатой технической частью. Небольшой компании на старте гайдлайна обычно достаточно, и ниже мы показываем, по каким признакам это понять.
Носителем дальше называем отдельную вещь или формат, где виден стиль: вывеску, визитку, упаковку одного товара, шаблон презентации, оформление профиля в соцсети. Их пересчитывают по пальцам: один шаблон презентации даёт один носитель, а упаковка трёх продуктов с разным дизайном даёт три.
Семейство документов о стиле удобно представлять лестницей.
Логобук — только логотип: версии, охранное поле, минимальный размер, запреты. Самый короткий документ, закрывает одну задачу: чтобы знак не искажали.
Гайдлайн — логотип плюс базовые элементы: палитра с кодировками, шрифты, главные носители, страница запретов. Правила есть, идеологии нет.
Брендбук — вся система: глава о смысле бренда, полный набор элементов, десятки носителей, подробные правила. Состав по разделам мы разобрали отдельно.
Границы между ступенями условны, и в разных агентствах термины плавают: чей-то гайдлайн у соседей называется мини-брендбуком, встречаются «гайдбук» и «стайлгайд». Спорить о словах бессмысленно, важно до начала работы договориться о составе: какие разделы и носители войдут в документ.
Признаки простые. Стиль применяют один-два человека. Носителей меньше десятка: сайт, соцсети, визитки, пара печатных форматов. Смысловая часть умещается в голове основателя, потому что он сам ставит задачи исполнителям. Это портрет кофейни, частной практики, небольшого магазина, студии услуг: полный брендбук здесь пролежит без дела, а гайдлайн будет работать каждый день.
Брендбук становится нужен, когда исполнителей много и основатель перестаёт лично объяснять каждому, «как у нас принято»: сеть точек, франшиза, штат подрядчиков, выход в рекламу с большими бюджетами. Чем больше рук касается стиля, тем длиннее должен быть документ.
Пять блоков. Логотип: все версии, охранное поле, минимальный размер, недопустимые искажения. Палитра: каждый цвет с кодами для экрана и печати. Шрифты: фирменные пары и системная замена для писем и презентаций. Примеры трёх-пяти главных носителей, собранных по правилам. И страница запретов: короткий список того, что с элементами делать нельзя.
Такой набор помещается в компактный документ, который открывают перед каждым макетом, а не раз в год. В этом и есть смысл гайдлайна: правил ровно столько, сколько будут соблюдать.
Правильная траектория для растущего бизнеса: гайдлайн на старте, брендбук — когда команда и носители перестали в него помещаться. Это достройка, а не переделка: смысловая глава, новые носители и подробные правила наращиваются на готовую базу. Как устроена такая работа и из чего складывается цена, мы описали на странице о разработке брендбука.
В МАЙГРИБС гайдлайн входит в разработку фирменного стиля отдельным этапом: вместе с логотипом, палитрой, шрифтами и носителями вы получаете документ с правилами их использования. Стиль без такого документа начинает расползаться на первом же стороннем подрядчике, поэтому мы не отдаём одно без другого.
Да, это синонимы, как и «стайлгайд». Во всех случаях речь об одном: свод правил использования элементов фирменного стиля.
Гайдлайн отвечает на вопрос «как использовать элементы стиля». Брендбук шире: в нём ещё глава о смысле бренда и правила для полного списка носителей. Каждый брендбук содержит в себе гайдлайн, обратное неверно.
Минимальный документ только про логотип: версии, охранное поле, запреты. Выбирают, когда кроме знака пока ничего нет, но его уже нужно защитить от искажений.
Нужен. Дизайнеры меняются, подрядчики появляются внезапно, а типографии нужны точные коды цветов, а не пересказ по телефону. Документ страхует не от дизайнера, а от устной передачи правил.
Столько, сколько правил вы реально готовы соблюдать. Короткий документ, которым пользуются, полезнее толстого, который открыли один раз при приёмке.
Посмотрим логотип, упаковку и носители и пришлём разбор: что работает, что устарело и что обновить в первую очередь. Стиля ещё нет — подскажем, с чего начать. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
