Корпоративное видео — это ролики, которые компания снимает о себе: для клиентов, партнёров, соискателей или собственных сотрудников. Форматов пять: имиджевое видео, HR-ролик, обучающее, событийное и продуктовое. Выбирать между ними стоит не по красоте референсов, а от задачи: кого ролик должен убедить и что этот человек должен сделать после просмотра. Разберём каждый формат именно с этой стороны.
Задача имиджевого ролика — узнаваемость и впечатление. Он не перечисляет преимущества, а показывает характер компании: атмосферу, ценности, масштаб. Здесь важны качество картинки и кинематографичность, потому что зритель судит о компании по уровню самого видео.
Куда идёт: главная страница сайта, презентации для партнёров и инвесторов, выставки, реклама на охват. Как мерить пользу: рост брендовых запросов в поиске, узнаваемость в опросах, реакция аудитории на площадках, где ролик размещён.
HR-ролик продаёт компанию как работодателя: показывает офис, команду, реальные условия и то, чего нет в тексте вакансии. Второй сценарий — видео для тех, кто уже нанят: знакомство с ценностями и коллегами в первые дни работы.
Мы делали для Nexign, поставщика BSS-решений, три имиджевые видеовизитки для подачи на премию «HR-бренд» от HeadHunter: это как раз случай, когда видео работает на репутацию работодателя сразу и вовне, и внутрь.
Куда идёт: карьерная страница, вакансии, соцсети компании, онбординг. Как мерить: количество и качество откликов на вакансии, конверсия карьерной страницы, скорость закрытия позиций.
Обучающий ролик заменяет живой инструктаж: новые сотрудники смотрят его вместо десятой лекции наставника, а клиенты открывают его вместо звонка в поддержку. Формат прощает скромную картинку, но не прощает мутную структуру: здесь главное — ясность и порядок шагов.
Куда идёт: база знаний, онбординг, справка продукта. Как мерить: время адаптации новичков, число повторяющихся вопросов к наставникам и поддержке до и после внедрения.
Конференция, открытие, юбилей, корпоратив живут один день, а репортажный ролик о них работает месяцами: в соцсетях, в переговорах с партнёрами, в приглашениях на следующее событие. Отдельная ветка — короткие вертикальные нарезки с события для лент рекомендаций: как они устроены, мы разобрали в статье о продвижении коротких видео.
Как мерить: охваты публикаций, использование материала отделом продаж и пиаром, регистрации на следующее событие.
Презентационный ролик — рассказ о компании и продукте по сути: что вы делаете, для кого и чем отличаетесь. Для сложных продуктов сюда добавляется анимация и 3D-графика: техпроцесс или устройство сервиса проще показать схемой, чем снять камерой.
Куда идёт: страницы продукта, коммерческие предложения, выставки, презентации для инвесторов. Как мерить: глубина просмотра на сайте, конверсия страниц с видео, обратная связь отдела продаж.
Рабочий способ: сформулировать, кто зритель и какое действие от него нужно. Если нужен отклик соискателя, снимайте HR-ролик. Клиенту, который должен разобраться в продукте, подойдёт презентационное или обучающее видео. А чтобы рынок вас запомнил, работает имиджевое.
Если задач несколько, это несколько роликов или серия, а не один ролик про всё: видео «для всех сразу» не работает ни на кого.
Полезно ещё до брифа разделить аудитории на внешние и внутренние. Внешним зрителям (клиентам, партнёрам, соискателям) важно впечатление, поэтому здесь оправданы вложения в картинку и постановку.
Внутренним, то есть сотрудникам, важнее польза и регулярность: серия скромных обучающих роликов даст компании больше, чем один парадный фильм к юбилею. При таком делении смета распределяется осмысленно, а не размазывается ровным слоем по всем желаниям сразу.
Короткий обзор типов с примерами есть и в нашем блоге: 5 видов корпоративных видеороликов для бизнеса. А как устроено само производство, от идеи до готового файла, мы разобрали в статье о видеопродакшне полного цикла.
Адресатом и задачей. Рекламный ролик убеждает купить продукт, корпоративный работает на отношения с компанией: репутацию, найм, обучение, партнёрства. Производственно они похожи, о пути рекламного ролика мы писали отдельно.
Для HR и обучающих роликов лучше сотрудники: соискатель быстро чувствует постановку, а честные лица команды работают на доверие. Актёры оправданы в имиджевых и продуктовых сюжетах, где нужна постановочная сцена.
Когда ролик начинает врать: сменился офис, команда, продукт или позиционирование. Имиджевое видео живёт годами, HR-ролик устаревает быстрее, обучающее обновляется вместе с процессом, которому учит.
С задачи, которая болит сильнее: чаще всего это либо найм, либо страница продукта. Один точный ролик под одну задачу даст больше, чем «фильм о компании» на все случаи. Дальше библиотека форматов наращивается по мере надобности.
Зависит от формата: репортаж с события и постановочный имиджевый фильм — разные по составу работы. Смета считается после брифа; что мы снимаем и как, смотрите на странице услуги видеопроизводство.
Скажем, какой формат решит вашу задачу, что войдёт в смету и сколько займёт производство. Бесплатно, без обязательств.
Скажем, какой формат решит вашу задачу, что войдёт в смету и сколько займёт производство. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
