GEO-продвижение сайта — это техническая подготовка страниц к чтению генеративными системами: роботы нейросетей должны попасть на сайт, прочитать его без препятствий и правильно понять, кто вы и что продаёте. Это половина он-сайт работы. Вторая половина, тексты и фрагменты-ответы, разобрана в статье об AI SEO сайта; здесь разберём то, что лежит под текстами: доступ, разметку, сущность бренда и чистоту кода.
У генеративных систем свои роботы: GPTBot у OpenAI, ClaudeBot у Anthropic, PerplexityBot у Perplexity, свои обходчики у Яндекса. Первый шаг работы скучный, но обязательный: проверить, что эти роботы не заблокированы.
Блокировка редко бывает осознанным решением. Чаще её ставит защита от ботов на CDN, хостинг с агрессивным файрволом или robots.txt, скопированный с чужого шаблона вместе со строчками про запрет ИИ-обходчиков. Откройте свой robots.txt и логи сервера: если роботы систем получают отказ, никакая работа с контентом не поможет. Их просто нет на вашем сайте.
llms.txt — файл в корне сайта, который коротко описывает компанию и ведёт модель к главным страницам: чем занимаетесь, какие услуги, где о них читать. Идея та же, что у sitemap, только адресован файл языковой модели.
Скажем честно: стандарт молодой, и системы поддерживают его неравномерно. Но файл собирается за час, ничего не ломает и заодно наводит порядок в голове: чтобы описать сайт на одной странице, приходится решить, какие страницы главные. Мы ставим его в базовый список работ.
Разметка отвечает на вопрос, который система иначе решает догадками: кто вы и что здесь написано. Три типа закрывают большинство задач.
Organization описывает компанию: название, адрес, контакты, ссылки на профили. Service описывает каждую услугу: что это, для кого, кто оказывает. FAQPage размечает блоки «вопрос — ответ», чтобы система видела границы каждого фрагмента и не выкусывала их из текста наугад.
Разметка не гарантирует попадание в ответ, и обещать обратное было бы враньём. Она убирает неопределённость: факты о вас лежат в структурированном блоке, и восстанавливать их по вёрстке системе не приходится.
Нейросеть хранит знания не страницами, а сущностями: «компания такая-то, делает то-то, находится там-то». Задача этого этапа — чтобы ваш бренд склеился в одну сильную сущность и не рассыпался на несколько слабых.
Рассыпается он от разнобоя. Если на сайте компания названа тремя способами, в подвале один телефон, на странице контактов другой, а описание деятельности на каждой странице своё, системе не из чего собрать цельную картину. Сведите написание имени, описание и реквизиты к единому виду везде на сайте и заведите страницу о компании, где факты собраны в одном месте. Внешняя часть той же работы, карты и справочники, разобрана в статье о внешних упоминаниях.
Многие роботы генеративных систем читают HTML как есть и не исполняют скрипты. Контент, который появляется на странице только после отработки JavaScript, для них не существует. Проверка простая: откройте исходный код страницы и поищите там свой текст. Если нашли, всё в порядке. Если нет, системе досталась пустая обёртка вместо страницы.
Скорость работает в ту же сторону. Тяжёлые страницы роботы обходят реже и читают неохотнее, у обхода есть бюджет. Лишние скрипты, мегабайтные картинки и вёрстка в десять слоёв оберток съедают этот бюджет впустую.
Финальная проверка приземлённая: могут ли данные о компании быть прочитаны машиной. Телефон и адрес текстом, а не картинкой. Реквизиты прямо на странице, не только внутри PDF. Часы работы в одном формате на всех страницах. Цены, если вы их публикуете, числом рядом с услугой; скачиваемый прайс для этого не годится.
Каждое такое место — точка, где система либо получает факт, либо нет. Человек догадается позвонить и спросить. Нейросеть возьмёт того конкурента, про которого всё написано явно.
Техническую проверку стоит повторять после каждого редизайна и переезда: обновление шаблона, смена CDN или новый плагин защиты легко возвращают блокировку роботов или прячут текст за скриптами. Чек-лист из этой статьи стоит проходить регулярно.
Нужна. Organization, Service и FAQPage помогают системе понять, кто вы, что продаёте и на какие вопросы отвечает страница. Билета в ответ разметка не даёт, но без неё вас сложнее правильно прочитать.
Нет, и системы поддерживают его по-разному. Но он дёшев: файл собирается за час и ничем не вредит. Мы делаем его в базовом объёме работ именно из-за соотношения цены и потенциальной пользы.
Если вы хотите попадать в ответы, нет. Закрытый сайт для генеративной системы не существует, и отвечать на вопросы вашей ниши она будет по материалам конкурентов.
Нет, но нужен рендеринг на сервере или пререндер: роботу должен доставаться готовый HTML с текстом. Проверяется просмотром исходного кода страницы.
Нет. Техника открывает системе дверь, но что она за этой дверью найдёт, решает контент, а как часто ваше имя встречается за пределами сайта — внешние площадки. Это два отдельных слоя работы, у каждого своя статья в журнале.
Вдвоём. Список правок формирует тот, кто ведёт AI SEO, руками в коде работает разработчик сайта. В нашей услуге GEO-продвижения техническое задание для разработчика — часть работы.
Зададим нейросетям вопросы ваших клиентов и пришлём, что они отвечают: кого называют, что говорят о вас и на какие источники ссылаются. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
