Клиент спрашивает у ChatGPT, Алисы или GigaChat, кого выбрать в вашей нише, и система перечисляет несколько компаний. GEO-продвижение — это работа с тем, из чего она собирает такой ответ: с вашим сайтом, карточками в справочниках, отзывами и публикациями на стороне.
Пообещать, что после этого вас начнут называть, нельзя. Ответ собирается заново при каждом вопросе, и решает его система, а не подрядчик. Влиять можно на другое: чтобы про вас было что прочитать, чтобы данные о компании сходились и чтобы источники, из которых система берёт ответы в вашей нише, вас упоминали. Это повышает шанс попасть в список, и этот шанс мы умеем измерять.
Что такое GEO как дисциплина и почему упоминания там весят больше ссылок, мы разобрали в статье об AI SEO. Здесь о практике: из каких этапов состоит услуга, что вы получаете после каждого и от чего зависит цена.
Услуга собрана в цикл: сначала фиксируем, как есть, потом меняем то, что нейросети о вас читают, в конце меряем снова. Каждый этап заканчивается результатом, который можно взять в руки.
Этап 1. Замер. Собираем корпус вопросов, которые ваши клиенты задают нейросетям: «посоветуй…», «кто делает…», «сколько стоит…». Формулировки берутся из живого спроса: что люди ищут в вашей теме, что спрашивают у менеджеров, какими словами описывают задачу. Готовый корпус прогоняем через несколько систем и записываем, кого они называют, что говорят о вас и на какие источники ссылаются.
Вы получаете отчёт о стартовой точке и список площадок, из которых нейросети собирают ответы в вашей нише. Этот список станет планом работ по внешним источникам.
Этап 2. Машиночитаемость сайта. Проверяем, свободно ли роботы систем читают сайт: открыт ли доступ, ясна ли структура, расставлена ли разметка schema.org — Organization, Service, FAQPage. Вы получаете список правок с приоритетами; внедряем их мы или ваши разработчики. Технической стороне посвящена отдельная статья: GEO-продвижение сайта.
Этап 3. Сущность бренда. Название, описание, адрес и факты о компании сводим к единому виду везде, где их читают нейросети: на сайте, в картах, справочниках, профилях каталогов. Разнобой в написании имени мешает системам собрать о компании единую картину, поэтому мы его убираем. Вы получаете единую карточку бренда и выправленные площадки.
Этап 4. Контент. Пишем страницы под живые вопросы вашей аудитории, каждую с блоком «вопрос — ответ», который система может взять в ответ целиком. Тексты подписывает названный эксперт с именем и должностью, чтобы у страницы был видимый автор, а не подпись «редакция». Вы получаете раздел, который отвечает клиентам, а не пачку статей ради объёма.
Этап 5. Внешние источники. По замеру известно, откуда системы берут ответы в нише: рейтинги, отраслевые медиа, обзоры, каталоги. Договариваемся о присутствии там, где вас не хватает. Как выбираются площадки и что на них публиковать — в статье о внешних упоминаниях.
Этап 6. Отзывы. Нейросети читают карточки в картах и на отзовиках и пересказывают их тональность. Настраиваем сбор свежих содержательных отзывов и разбор негатива. Чем больше у системы материала, тем меньше в пересказе весит одна старая жалоба.
Этап 7. Повторный замер. Тот же корпус вопросов, те же формулировки, те же системы, то же число повторов по каждому вопросу. Сравниваем долю ответов с вашим брендом до и после, смотрим, какие источники подтянулись, и решаем, куда направить следующий цикл.
После полного цикла у вас есть отчёт о стартовой точке и отчёт о повторном замере с динамикой доли упоминаний: сколько ответов из всех полученных назвали ваш бренд.
Между ними: внедрённые правки сайта с разметкой, единая карточка бренда на всех площадках, раздел страниц под вопросы клиентов, публикации на внешних площадках и настроенный поток отзывов. Всё это остаётся работать и после окончания цикла: страницы, карточки и публикации никуда не деваются, даже если вы возьмёте паузу.
Три признака, каждый проверяется за вечер. Клиенты стали приходить со словами «спросил у нейросети». В ответах систем на вопросы вашей ниши всплывают конкуренты, а вы нет. Ниша устроена так, что выбирают по совету: услуги, сложные товары, подрядчики. Если совпал хотя бы один пункт, начните с замера: он покажет масштаб разрыва и не обязывает продолжать.
Обещать «результат через два месяца» не будем: скорость отклика зависит от систем. Те, что ходят в веб за каждым ответом, видят изменения при следующем обращении; те, что отвечают из выученных данных, подтягиваются месяцами.
Внутри цикла порядок предсказуемый: замер — самый короткий этап, правки сайта и сущности занимают недели, эффект внешних источников накапливается дольше всего. Точный план по этапам вы увидите после первого замера: он зависит от состояния сайта и ниши.
GEO-продвижение у нас начинается от 30 000 ₽. Дальше на цену влияют три вещи: сколько систем и вопросов входит в замер, объём правок по сайту и число внешних площадок, где в вашей нише нужно присутствовать. Сумму под ваш объём называем после первого замера, до старта работ.
Вместе. Генеративные системы опираются на те же источники, что и поиск, поэтому техническое качество сайта и полезный контент остаются фундаментом. Если сайт уже продвигается, работа по GEO ложится сверху и использует сделанное: структура, скорость и тексты, собранные для поисковика, пригодятся и нейросетям. Если SEO не велось, часть базовых работ войдёт в первые этапы: закрытый от роботов сайт не прочитает ни поисковик, ни нейросеть.
Разница в акцентах. Поисковое продвижение вкладывается в ссылки и позиции, GEO — в упоминания бренда и фрагменты, которые системе удобно взять в ответ. Заказывать их у разных подрядчиков можно, но тогда договоритесь, кто отвечает за сайт: правки одного не должны ломать работу другого.
Гарантируем состав работ и замер: долю ответов с вашим брендом по фиксированному корпусу вопросов и её динамику от замера к замеру. Если доля не сдвинулась, это будет видно в том же отчёте.
Нет. GEO здесь сокращение от Generative Engine Optimization, оптимизации под генеративные системы. Продвижение на картах решает другую задачу, хотя сами карты входят в число источников нейросетей. Путаницу двух терминов мы разобрали отдельно.
Состав замера собирается под вашу аудиторию: ChatGPT, Алиса, GigaChat и другие. Для российских систем источники свои — карты, справочники, российские рейтинги, и работа с ними входит в стандартные этапы.
Позиции в ответе нейросети как устойчивой величины не существует: ответ каждый раз собирается заново. Самого попадания в ответ мы тоже не гарантируем, обещать за систему, кого она назовёт, нельзя.
Доступ к сайту или контакт разработчиков, факты о компании для сведения сущности и эксперт, готовый подписывать материалы именем и должностью.
Можно, с одной оговоркой: без замера не будет доказательства эффекта. Минимальный осмысленный формат — замер; по его итогам вместе решаем, какие этапы нужны.
Быстрее всего реагируют системы с веб-поиском. Системы на выученных данных обновляются редко, счёт идёт на месяцы. Поэтому меряем несколько систем сразу и смотрим, где эффект уже появился.
Зададим нейросетям вопросы ваших клиентов и пришлём, что они отвечают: кого называют, что говорят о вас и на какие источники ссылаются. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
