Идеи для названия бренда не берутся из вдохновения: за большинством известных имён стоит один из шести приёмов. Метафора, топоним, имя основателя, неологизм, аббревиатура, иностранное слово. Мы в MYGRIBS пользуемся ими на мозговых штурмах, наращивая вокруг продукта круг слов-ассоциаций и семантические карты. Ниже каждый приём с примерами и подсказкой, как применить его к своему продукту.
Имя ничего не говорит о продукте напрямую, зато переносит на него чужое качество. Jaguar продаёт скорость и грацию хищника, Red Bull заряжает энергией ещё до первого глотка, Puma живёт на кроссовках как обещание прыжка.
Как применить: выпишите главные свойства продукта и подберите носителей этих свойств в природе, спорте, мифологии, технике. Быстрый, тёплый, надёжный, лёгкий: у каждого качества есть свои чемпионы, и часть их имён свободна в вашей категории.
Название берётся с карты. Nokia носит имя финского городка, Amazon отсылает к крупнейшей реке планеты, «Балтика» варится у Балтийского моря. Место даёт имени историю и почву: локальным брендам оно добавляет укоренённости, большим — масштаба.
Подводный камень юридический: географические названия регистрируются с ограничениями, особенно когда место напрямую связано с товаром. Финалиста-топонима стоит показать патентному поверенному раньше, чем дизайнеру.
Ford, Gillette, «Тинькофф»: у бренда появляется лицо и тот, кто отвечает за качество репутацией. Adidas тоже отсюда: имя собрано из имени и фамилии основателя Ади Дасслера. Приём силён там, где покупают у человека: мода, еда, услуги, ремесло.
Риск симметричен силе. Имя намертво связано с человеком: его репутация и его уход из компании становятся историей бренда.
Kodak придуман с нуля ради краткости и звучности, Google вырос из математического термина «гугол», Pampers сделан из английского глагола «баловать». Пустое слово не тянет чужих ассоциаций, легче проходит юридическую проверку, и домены под него свободнее.
Плата за чистоту: смысл в пустое слово придётся вкладывать самим, коммуникацией и временем. Неологизм без бюджета на узнаваемость остаётся набором букв.
Части слов склеиваются в новое имя: FedEx из Federal Express, Роскосмос из «российского космоса». IKEA собрана из инициалов основателя и названий фермы и деревни, где он вырос. Приём спасает, когда честное описание компании не помещается в вывеску.
Опасность: безликие буквосочетания. ГКНПЦ запомнит только его сотрудник. Сокращение работает, когда результат читается как живое слово, а не как шифр.
Volvo на латыни значит «я качусь», Lego собрано из датского «leg godt», «играй хорошо», Nivea выросла из латинского «белоснежный». Чужой язык даёт сразу и звучание, и спрятанный смысл, который приятно раскрывать в коммуникации.
Для российского рынка у приёма есть отдельный вопрос: писать имя латиницей или кириллицей и как его прочтут вслух. Когда англоязычное имя уместно, а когда мешает, мы разобрали в статье про английские названия для бренда.
Приёмы дают длинный список, а не решение. Дальше список сужается по критериям: запоминаемость, отличие от конкурентов, произносимость, юридическая чистота. Как устроено это сравнение, читайте в разборе как выбрать название для бренда.
Если хочется собрать имя вокруг одного точного слова, у поиска такого слова своя техника: словари, топонимы, жаргон ниши. Ей посвящена статья про слово для названия бренда. А готовые имена по стилям звучания мы разбираем в подборке красивых названий для брендов.
Такого нет. Приём выбирается под задачу: личному ремеслу идёт имя основателя, технологическому продукту подходит неологизм, локальному производству — топоним. Надёжность даёт не приём, а проверка результата.
Нужно. Составные имена так и устроены: Газпром склеен из «газа» и «промышленности», Beeline соединяет два обычных английских слова в новый образ. Смешение расширяет список вариантов в разы.
Как генератор сырья — да: она быстро выдаст десятки вариантов по любому приёму. Слабое место то же, что у любого генератора: нейросеть не знает вашу нишу, конкурентов и реестры товарных знаков. Отбор и проверка остаются за человеком.
Потому что подборку читают тысячи людей с той же задачей. Красивое общедоступное слово почти наверняка занято или скоро будет занято. Подборки годятся как разгон для собственного поиска, не как источник финального имени.
Пришлём короткий разбор: что имя говорит о бренде, с кем конфликтует в нише и что проверить перед регистрацией. Названия пока нет — так и напишите, подскажем, с чего начать. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
