Контент-план для ВКонтакте стоит на трёх опорах: форматы площадки (посты, клипы, статьи, рассылки, опросы), рубрики сообщества и ритм публикаций. Общая методика составления плана одинакова для любой сети, мы разобрали её в отдельной статье; здесь о том, что в этой методике меняет именно ВКонтакте.
Три особенности, которые влияют на план сильнее всего.
Лента алгоритмическая, и время публикации имеет значение: пост, вышедший в часы активности вашей аудитории, собирает заметно больше охвата и вовлечённости. Часы смотрят не в общих советах, а в статистике собственного сообщества.
Центр жизни бренда во ВКонтакте не личная страница, а сообщество: у него есть меню, товары, обсуждения, виджеты и рассылки. План пишется под сообщество и его инструменты.
И у ВК богатый набор форматов внутри одной площадки. Там, где в мессенджере есть только пост, у сообщества ВКонтакте есть шесть-семь непохожих способов доставить один и тот же смысл.
Посты. Основа ленты. Работают и короткие продуктовые, и длинные экспертные; хештеги мы советуем убирать в первый комментарий, чтобы не засорять текст.
Клипы. Вертикальные короткие видео с собственной лентой рекомендаций и главным для сообщества свойством: клипы показываются людям, которые на вас не подписаны. В плане это формат привлечения, а не прогрева.
Статьи. Встроенный лонгрид-редактор. Формат для тем, которые не помещаются в пост: гайды, разборы, подборки. Статья живёт долго, на неё удобно ссылаться из новых постов и закрепа.
Рассылки. Сообщения подписчикам от имени сообщества читаются как личные, поэтому открываемость у них выше, чем охват поста в ленте. В план рассылку ставят реже остальных форматов и берегут для важного: анонсы, офферы, дайджесты.
Опросы и анкеты. Быстрое вовлечение и заодно бесплатное исследование аудитории. Ответы из опросов удобно превращать в темы следующих постов.
Обсуждения и закреп. Обсуждения собирают отзывы и вопросы, закреплённый пост встречает каждого нового посетителя. Оба элемента в плане обновляются, а не заводятся один раз навсегда.
Есть и мелкие фишки вроде подборок треков на стене: неожиданный способ попасть в эмоцию аудитории, о котором большинство сообществ забыло. Полный разбор оформления сообщества мы сделали в статье о ведении ВКонтакте.
Рубрика отвечает на вопрос «зачем этот пост бренду». Рабочий минимум для группы выглядит так: продуктовая рубрика (что продаём и почему это стоит своих денег), экспертная (отвечаем на реальные вопросы клиентов), закулисье (люди, процесс, производство), социальное доказательство (отзывы, кейсы, пользовательский контент) и вовлекающая (опросы, обсуждения, редкие розыгрыши). Доли зависят от цели: сообществу на прогреве нужно больше экспертизы и закулисья, сообществу на продажах больше продуктовых постов и рассылок.
Рубрика, у которой нет задачи, из плана вычёркивается, даже если посты в ней красивые.
Универсальной цифры нет, и искать её не нужно. Правило другое: ритм должен быть посильным на дистанции. Лучше три поста в неделю стабильно весь год, чем ежедневная лента в январе и тишина в марте. Алгоритмы и подписчики одинаково не любят рваный график.
Каркас недели для группы может выглядеть так: в понедельник экспертный пост из вопросов клиентов, в среду клип, в четверг опрос или обсуждение, в пятницу продуктовый пост, в воскресенье рассылка с дайджестом и оффером. Это каркас для старта, а не догма: через месяц статистика сообщества покажет, какие дни и рубрики работают у вас.
Черновик такого каркаса быстро собирается нейросетью, промты мы выложили в статье о контент-плане нейросетью; наполнение и факты останутся за вами.
Столько, сколько вы можете делать стабильно без потери качества. Начните с трёх-четырёх публикаций в неделю в разных форматах и корректируйте по статистике охватов и вовлечённости.
В часы активности вашей аудитории: они видны в статистике сообщества. Чужие «лучшие часы для постинга» из статей могут не совпасть с вашими.
Больших охватов они не приносят, а текст засоряют. Если используете, размещайте в первом комментарии к посту.
Отдельный не нужен, отдельная строка в общем плане нужна. У клипов своя задача (привлечение неподписанной аудитории) и свой производственный цикл: съёмка и монтаж планируются заранее.
Да, для тем, которые не влезают в пост: гайды, инструкции, разборы. Статья собирает трафик дольше обычного поста, и на неё удобно ссылаться из ленты, закрепа и рассылок.
Составом форматов и ролью алгоритмов. В Телеграме нет умной ленты и клипов, канал читают только подписчики, поэтому там план работает на удержание. Во ВКонтакте часть форматов приводит новую аудиторию, и план обязан это использовать.
Посмотрим аккаунты и пришлём разбор: как вы выглядите на фоне конкурентов, что мешает росту и с чего начать. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
