Бару в названии позволено то, за что ресторан заплатил бы репутацией: шутка, дерзость, обещание вечеринки прямо на вывеске. Придумывается имя так же, как и везде: от концепции и формата, только диапазон тона шире. Сформулируйте, каким будет вечер в вашем баре, подберите слова, которые этот вечер обещают, и проверьте имя юридически до того, как закажете вывеску. Мы в MYGRIBS запускали бары и заведения с барной картой, поэтому дальше будут наблюдения из практики.
В бар приходят за настроением, и имя — первая его порция. Когда мы выводили на рынок Bad Clown Burgers, бургерную с барной картой от Ирландии до Японии, вся концепция строилась вокруг Злого клоуна, выдуманного персонажа в духе романов Стивена Кинга. Эпатаж там был рабочим инструментом: персонаж гулял по улицам, заводил аккаунт в Tinder и приглашал город в заведение. Ресторан такой свободы себе не позволит, бару стоит её хотя бы примерить.
Смелость должна жить в самом заведении, не только на вывеске. Если имя обещает бунт, а внутри тихий лаунж с джазом, гость почувствует обман. Проверка простая: продолжается ли имя в интерьере, карте напитков и голосе соцсетей.
Запросы о названии бара часто уточняют формат, и не зря: формат диктует словарь.
Пивному бару идут простые, земные, разговорные слова: сюда приходят без повода и без дресс-кода, имя не должно звучать наряднее самого места. Коктейльный бар — противоположный полюс: здесь работают образы алхимии, тайны, запретности, имена длиннее и загадочнее, потому что и сам вечер обещает больше театра.
Суши-бару важно не утонуть в клише: «сакур» и «васаби» в картах любого города уже с избытком, ищите слово на ступень в сторону от очевидного. Спорт-бару имя стоит строить вокруг эмоции боления, а не вокруг слова «спорт»: азарт, счёт, момент до гола — материал богаче, чем прямое указание формата.
Общее правило для всех форматов: имя должно выживать в живой речи. Подставьте его во фразу «встретимся в …» и произнесите вслух. Если фраза корявая, гости сами сократят имя до клички, и не факт, что она вам понравится.
Смешное имя — самый рискованный и самый окупаемый ход в барном нейминге. Мы видели, как юмор тащит целую сеть: КОМУ ЛЮЛЕЙ?!, федеральный фастфуд Михаила Галустяна и Алексея Васильчука, построен на каламбуре про люля целиком, от имени до персонажей-люля в промо-роликах, которые мы для сети снимали. На этой шутке держится весь бренд.
Границы у юмора такие. Шутка обязана смешить и на десятый раз: каламбур, забавный только в момент открытия, через полгода станет странным словом на вывеске. Она не должна строиться на оскорблении гостя или соседа. И её должно быть можно произнести бабушке и инвестору с одинаковым лицом. Если шутка проходит все три фильтра — берите, смешное имя запоминается лучше красивого.
Латиница в барном нейминге работает чаще, чем в ресторанном: коктейльная культура международная, и английское имя читается как знак жанра. BEATBAR, музыкальный бар на 3-й Советской, который мы запускали, собрал формат в одно слово: бит и бар, музыка и напитки, Eat, drink, dance. Имя-жанр сразу отвечает на вопрос «что там будет вечером».
Тест тот же, что у ресторанов: имя должны прочитать без запинки. Подробнее о выборе между латиницей и кириллицей мы писали в статье о названии для ресторана — правила общие, отличается только допустимая температура.
Сильное барное имя даёт материал для запуска ещё до открытия дверей. Из BEATBAR и его эпохи ревущих двадцатых мы развернули целую кампанию: посты-карты, раскрывающиеся из прошлого, приглашения на виниловых пластинках с QR-кодом и закрытая вечеринка, собравшая больше двухсот гостей и лист ожидания. А у PAPA Barvillage, трёхуровневого бар-корта в центре Москвы, имя стало персонажем: PAPA говорит с гостями на «ты», зовёт их своим племенем и ведёт соцсети от первого лица.
Дерзкое имя проверяют так же скучно, как любое другое: базы товарных знаков, карты города, домен и соцсети. Смешным и провокационным именам стоит добавить один шаг — показать вариант юристу заранее: у регистрации знаков есть ограничения на мораль и общественный порядок, и дерзость иногда упирается в них. Как устроена проверка целиком, мы разобрали в статье о проверке названия бренда, а базовые понятия — в статье о нейминге.
Если бар — часть большого запуска с концепцией, меню и командой, посмотрите нашу услугу открытия ресторана: бары мы запускаем по той же схеме.
Нет. Смелый тон — это возможность, а не требование. Винному бару камерного формата спокойное имя подойдёт больше, чем каламбур. Важно одно: имя должно обещать тот вечер, который у вас в самом деле случается.
С осторожностью: у персонажей и названий произведений есть правообладатели. Прямое заимствование проверяйте у юриста до запуска, намёк безопаснее цитаты.
Русское чаще честнее: пивной бар продаёт простоту и «свои» посиделки, латиница этому тону мешает. Английское имя оправдано, если концепция крафтовая и международная. Решает не мода, а то, какой вечер вы обещаете.
Базы товарных знаков, карты вашего города, домен, соцсети. Все четыре слоя, а не что-то одно: конфликт в любом из этих слоёв обойдётся дороже, чем вечер проверки. Тонкости регистрации уточняйте у патентного поверенного.
Пришлём короткий разбор: что имя говорит о бренде, с кем конфликтует в нише и что проверить перед регистрацией. Названия пока нет — так и напишите, подскажем, с чего начать. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
