Нейминг: что это простыми словами, виды и примеры

Команда МАЙГРИБС

Нейминг — это придумывание названия для компании, продукта или услуги. Слово пришло из английского naming, «называние». Простыми словами: вы запускаете дело, ему нужно имя, и вся работа вокруг этого имени называется неймингом. Сюда входит поиск вариантов, отбор по критериям и проверка, что выбранное слово никем не занято.

Название встречает клиента раньше сайта, упаковки и рекламы. Удачное имя запоминается само, вызывает нужные ассоциации и отделяет вас от конкурентов. Неудачное приходится объяснять при каждом знакомстве. Поэтому в создании бренда нейминг идёт одним из первых шагов: сначала имя, потом фирменный стиль, упаковка и продвижение.

Что делает название сильным

Мы в MYGRIBS оцениваем варианты по пяти признакам.

Запоминается с первого раза. Клиент услышал имя в разговоре и через день смог найти вас в поиске. Если для этого ему нужно вспоминать «что-то про строителей, на С», имя не работает.

Произносится и пишется однозначно. Проверяется диктовкой: назовите имя по телефону и попросите записать. Собеседник ошибся в букве — значит, часть клиентов будет уходить на чужой домен и в чужие соцсети.

Отличается от соседей по рынку. Если в вашей нише пять компаний со словом «строй» в имени, шестая растворится среди них. Сильное название заметно и на полке, и в списке поисковой выдачи.

Передаёт характер. Имя не обязано описывать продукт в лоб, но должно тянуть ассоциации из нужного поля: надёжность, скорость, уют, дерзость. Какие именно ассоциации нужны, решает позиционирование, поэтому нейминг делается после него, а не до.

Свободно юридически. Товарный знак, домен, ники в соцсетях. Красивое имя, которое нельзя зарегистрировать, придётся менять на самом дорогом этапе, когда вывеска уже висит.

Это критерии для имени компании и услуги. У имени бренда-продукта есть своя специфика, о ней мы написали отдельную статью: название для бренда.

Какие бывают названия: виды с примерами

За годы практики названия удобно раскладываются на пять типов.

Составные. Несколько слов складываются в новое словосочетание, которое легко произносится: Газпром, Beeline, Blackberry.

Обыденные. Обычное слово из словаря становится брендом и обрастает новым смыслом: Apple, часовой завод «Молния». Слово знакомо каждому, поэтому запоминается без усилий, а нужную окраску ему даёт продукт.

Изобретённые. Новые слова, которых раньше не существовало: Google, Pampers, Kodak. Такие имена сложнее придумать и раскрутить, зато они почти всегда свободны юридически и не тянут чужих ассоциаций.

Традиционные. В основе лежит известное имя, историческая личность или персонаж: коньяк Napoleon, ресторан «Пушкинъ». Имя сразу приносит с собой характер и эпоху.

Сокращённые. Части нескольких слов склеиваются в одно: Роскосмос, INTERPOL, FedEx. Способ любят компании с длинными официальными названиями.

Ни один тип не лучше других сам по себе. Выбор зависит от ниши, аудитории и того, что уже заняли конкуренты.

Какие задачи решает название

Коммуникационные. Удачное имя с порога говорит, что вы предлагаете, и завязывает разговор с клиентом ещё до первого контакта с менеджером.

Коммерческие. Название ставит продукт на место в ряду конкурентов: отделяет от них, притягивает свою аудиторию и отсеивает чужую.

Юридические. Зарегистрированное название защищает от подделок и тёзок. Пока имя не оформлено как товарный знак, им может пользоваться кто угодно, в том числе против вас.

Нейминг компании, продукта и услуги: в чём разница

Слово одно, задачи разные. Название компании живёт дольше всего: оно попадает в документы, на вывеску и в речь сотрудников, поэтому от него ждут спокойной силы и запаса на рост. Имя продукта работает на полке среди конкурентов: у него секунды, чтобы зацепить, и ему прощается больше дерзости. Название услуги чаще звучит в паре с именем компании, поэтому его делают короче и понятнее: услугу ищут по смыслу.

Отсюда практический вывод: критерии из этой статьи общие, но вес у них разный. Для компании первыми идут юридическая чистота и запас на рост, для продукта — ассоциации и отличие от полки. Эту разницу стоит проговорить до генерации вариантов, иначе рискуете получить дерзкое имя продукта там, где нужен спокойный бренд на десятилетия.

Частые ошибки

Имя, которое не выживает на слух. Сложная латиница, двойные согласные, буквы, которые каждый читает по-своему. Проверяется за минуту диктовкой, но проверяют редко.

Слишком узкое имя. Название с городом или одним товаром внутри мешает расти: компания «с окнами в имени» уже продаёт двери, а имя не пускает.

Погоня за модой. Трендовые суффиксы и словечки сезона стареют быстрее, чем окупается вывеска.

Имя ради шутки. Каламбур собирает улыбки в день открытия и утомляет к концу первого года. Юмор в названии работает, когда он вырастает из характера бренда.

Выбор без критериев. Голосование всей командой по принципу «нравится или нет» выигрывает самое безопасное имя, а не самое сильное. Сначала критерии, потом варианты.

Проверка после влюблённости. Команда месяц живёт с именем, а потом выясняет, что товарный знак занят. Проверять надо каждый вариант шорт-листа: как это делается, разобрали в статье о проверке и регистрации названия.

Придумать самим или заказать

Оба пути рабочие. Способы самостоятельного поиска имени с чек-листом проверки мы собрали в статье «Придумать название для компании». Как устроена профессиональная разработка, из каких этапов состоит и что вы получаете на каждом, читайте в статье о разработке названия компании.

Вопросы и ответы