Разработка названия компании — это путь от брифа до имени, готового к регистрации: агентство вместе с вами формулирует критерии, генерирует и тестирует варианты, проверяет их на занятость и дорабатывает итоговое название. В MYGRIBS эта работа устроена как пять этапов с понятным результатом на каждом. Рассказываем, за что вы платите и что получаете на руки.
Частый случай: имён придумано двадцать, а юрист ждёт одно. Тогда мы не начинаем с генерации. Вы присылаете список, мы отбираем варианты по критериям вашего рынка и проверяем оставшиеся: базы товарных знаков, реестр поданных заявок, свободные домены и ники в соцсетях.
На выходе короткий разбор: какие имена рискованны и почему, какие можно брать, что стоит уточнить у патентного поверенного до подачи заявки. Если после отбора не остаётся ничего живого, подключаем генерацию по этапам ниже.
Порядок здесь важен: каждый этап опирается на предыдущий, и попытка перескочить через бриф сразу к вариантам возвращает работу в начало.
Бриф. Вместе с вами мы формируем представление о будущем названии: чем занимается компания, кто клиент, от кого отстраиваемся, какой характер должно нести имя. Главный результат этапа не анкета, а критерии оценки: список требований, по которым дальше отсеиваются все варианты. Без критериев обсуждение имён превращается в спор о вкусах.
Генерация. Мозговой штурм по методике: составляем круг слов-ассоциаций вокруг вашего дела, строим семантические карты и генерируем варианты в разных техниках, от составных слов до неологизмов. Черновых имён на этом этапе десятки; наружу выходят те, что проходят критерии из брифа. Если первая волна не попала, запускаем следующую: в работу входит до трёх итераций генерации.
Шорт-лист. Совместно выбираем до пяти вариантов, которые нравятся и вам, и нам. По каждому вы получаете обоснование: какую идею несёт имя, какие ассоциации тянет, как выглядит в домене и на вывеске.
Проверка. Каждый вариант шорт-листа смотрим по базам товарных знаков и реестру поданных заявок в тех классах МКТУ, которые относятся к вашей деятельности. Заодно проверяем домены и ники в соцсетях. По каждому имени пишем, что нашли: полное совпадение, похожий знак у соседа по рынку или чисто.
Отдельно смотрим сходство до степени смешения: это когда чужое имя пишется или звучит настолько похоже, что покупатель перепутает два бренда. Оценивают такое сходство эксперты по своим правилам, поиском по базе оно целиком не ловится. Поэтому проверка снижает риск, но юридической гарантии не даёт. Заключение перед подачей заявки даёт патентный поверенный, с ним же разбираются спорные случаи.
Чего проверка не покрывает: незарегистрированные названия местных компаний, знаки в классах, к вашему делу не относящихся, и заявки, поданные после того, как мы посмотрели реестр. Как устроена проверка и что происходит после неё, разобрали в статье о проверке и регистрации названия.
Тест и доработка. Оставшиеся варианты тестируем и дорабатываем один итоговый: шлифуем написание, проверяем, как имя живёт в падежах, в латинице и в разговорной речи. На выходе у вас одно название, прошедшее весь путь, и понимание, почему именно оно.
Срок называем после брифа, когда понятен объём. Складывается он из числа итераций генерации (в работу входит до трёх, каждая добавляет круг обсуждения), длительности проверки по базам и скорости согласований с вашей стороны. Дольше всего обычно тянется именно согласование: чем больше людей визирует имя, тем длиннее путь.
Если вы идёте к конкретной дате, к регистрации ООО или к запуску, скажите её на брифе: подготовку можно ускорить. Срок сокращают заполненный бриф с критериями, один человек, принимающий решение по имени, и заранее собранный список конкурентов. Проверку по базам сжать нельзя, её длительность от нас не зависит.
Название с обоснованием, результаты проверки на занятость и помощь с юридической регистрацией имени. Название мы согласуем с позиционированием компании, поэтому по желанию продолжаем работу фирменным стилем и упаковкой бренда. Так мы сделали для производителя бытовой химии NORD SHINE: разработали нейминг и следом фирменный стиль.
Побочный, но ценный результат: сформулированные критерии и семантические карты остаются у вас. Они пригодятся, когда внутри компании будете называть новые продукты, услуги и проекты.
Мы разрабатываем названия с 2008 года; среди сфер, где есть работающие имена нашей разработки, FMCG, гостинично-ресторанный бизнес, недвижимость и мода. Подробнее об услуге на странице нейминга.
Этапы одни и те же, разница в брифе. Для компании мы закладываем запас на рост: имя должно пережить расширение линейки и выход в новые города. Для товара сильнее давит полка: имя обязано отличаться от соседей и попадать в свою аудиторию с первой секунды. Для услуги важна связка с материнским брендом, чтобы клиент понимал, кто это предлагает.
Методика общая, а критерии каждый раз собираются заново под задачу, поэтому один процесс даёт разные по характеру имена. Если вы пока на стадии выбора имени для продукта и хотите разобраться в критериях, начните со статьи о названии для бренда.
Разработка названия у нас начинается от 60 000 ₽. Дальше на сумму влияют три вещи: сколько итераций генерации понадобится, глубина юридической проверки и то, заказываете ли вы имя отдельно или в связке с фирменным стилем. Точную цифру называем после брифа, когда понятен объём.
Если запускаете небольшое дело и цена ошибки невысока, попробуйте сначала сами: способы и чек-лист проверки мы собрали в статье «Придумать название для компании». К агентству приходят, когда имя выбирают несколько согласующих сторон, когда всё очевидное в нише занято или когда название потянет за собой дорогой запуск и переделывать будет поздно.
Если хочется сперва разобраться в теории и критериях, они собраны в статье о том, что такое нейминг.
В шорт-листе до пяти вариантов, до итогового дорабатывается один. Черновых имён в работе гораздо больше, показывать все смысла нет: большая часть отсеивается на первом же критерии из брифа, остальное отваливается на проверке по базам.
Возвращаемся на этап генерации: в работу входит до трёх итераций. На практике несовпадение вкусов почти всегда означает пробел в брифе, поэтому сначала уточняем критерии, потом генерируем заново.
Да, патентная проверка по базам товарных знаков входит в работу, с регистрацией тоже помогаем. Тонкие юридические вопросы, вроде споров о сходстве до степени смешения, решаются с патентным поверенным.
Можно. Нейминг — самостоятельная услуга с собственным результатом. Связка с фирменным стилем удобна тем, что имя и визуальный образ рождаются из одного брифа, но заказывать её вместе необязательно.
Да. Пришлите название через форму ниже: разберём, что оно говорит о бренде, с кем конфликтует в нише и что проверить перед регистрацией.
Для этого он и нужен. Мы задаём вопросы и вместе формулируем, каким должно быть имя. Приходить с готовыми ответами не требуется: понимание «чего мы хотим» появляется по ходу разговора.
Пришлите список названий: посмотрим, с чем они конфликтуют в нише, что видно по базам товарных знаков и какие из них стоит нести юристу. Варианты никому не передаём и в своих проектах не используем. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
