Разработка фирменного стиля — это создание визуальной системы, по которой компанию узнают: логотип, цветовая палитра, шрифты, графические элементы и правила их использования. Мы в МАЙГРИБС разрабатываем фирменный стиль под ключ: начинаем с брифинга и исследования, заканчиваем гайдлайном и макетами носителей. Ниже разбираем состав услуги, этапы работы и результат.
Состав собирается под задачу, но ядро стабильно. Носитель в этом списке означает один предмет или формат, на котором живёт стиль: визитка, вывеска, упаковка одного продукта, шаблон презентации, оформление сообщества в соцсети. Считаются они штуками: шаблон презентации это один носитель, а не каждый его слайд, и упаковка одного продукта тоже один, даже если тираж уходит в три магазина.
Логотип. Ключевой элемент системы: знак и начертание, которые отражают идентичность компании и с которых начинается узнавание.
Цветовая палитра. Основные и дополнительные цвета для всех материалов бренда. Они подбираются под имидж компании и эмоции, которые нужно вызвать у аудитории.
Шрифты и типографика. Комплект шрифтов для заголовков, подзаголовков и текста плюс правила, как ими набирать макеты.
Фирменный паттерн и графические элементы. Линии, формы, иллюстрации и другие символы, которые усиливают узнаваемость там, где одного логотипа мало.
Ключевые образы. Опорные визуальные образы для рекламы, сайта и соцсетей.
Носители. Пять носителей на выбор: например, визитка, бланк, упаковка одного продукта, оформление соцсети или шаблон презентации.
Гайдлайн. Документ с правилами использования всех элементов: логотипа, палитры, типографики и графики. С ним материалы компании остаются единообразными, кто бы их ни собирал.
В дополнение к фирменному стилю мы делаем нейминг и дизайн упаковки товара, если они нужны в том же проекте.
Логотип — один элемент системы, пусть и главный. Фирменный стиль включает его вместе с цветом, шрифтом и графикой. Логотип без системы быстро упирается в потолок: каждый новый макет приходится придумывать заново, и материалы компании теряют общий вид. Поэтому запрос «разработка фирменного стиля и логотипа» для нас один проект: логотип создаётся внутри разработки стиля, третьим этапом из восьми.
1. Анализируем запрос. Проводим совместный брифинг, изучаем текущее положение дел и материалы, которые у вас уже есть.
2. Проводим исследование. Изучаем бренд, цели и целевые аудитории. Определяем, какие ценности и сообщение фирменный стиль должен передать.
3. Создаём логотип. Разрабатываем знак, который отражает идентичность и ценности компании.
4. Собираем цветовую палитру. Определяем основные и дополнительные цвета для всех элементов бренда.
5. Разрабатываем типографику. Подбираем читаемые шрифты для заголовков, подзаголовков и текста.
6. Добавляем графические элементы. Паттерн, линии, формы, иллюстрации: то, что усилит узнаваемость.
7. Составляем гайдлайн. Фиксируем правила применения всех элементов в одном документе.
8. Переносим на носители. «Примеряем» стиль на макеты реальных материалов и проверяем, как система работает вживую.
Подробное описание услуги и примеры работ есть на странице «Фирменный стиль».
Готовую систему, а не папку картинок: логотип, палитру, шрифты и графику, собранные в гайдлайн, плюс макеты выбранных носителей. С этим комплектом любой дизайнер или типография соберут новый материал в вашем стиле без долгих объяснений. Как процесс выглядит изнутри и по каким признакам понять, что система готова, разобрали в статье о создании айдентики.
Список носителей фиксируется на старте под ваши каналы: кафе возьмёт меню, вывеску и упаковку навынос, интернет-магазин попросит карточку товара и коробку, а компании из B2B пригодятся презентация и шаблоны документов. Так стиль с первого дня работает там, где его видит ваш клиент.
Компании на старте: продукт выходит на рынок, и его нужно отличать от соседей по полке и по выдаче. Работающему бизнесу: материалы копились годами, делались разными подрядчиками и перестали выглядеть как одна компания. И тем, у кого стиль есть, но устарел: это уже ребрендинг, его мы тоже делаем.
Про термины: в этой статье «фирменный стиль» и «айдентика» означают одно и то же. Где эти слова расходятся и когда какое уместно, разобрали в отдельной статье.
МАЙГРИБС — креативное агентство полного цикла из Санкт-Петербурга, обладатели премии GOLD Silver Mercury 2022 и первого места в рейтинге пиар-агентств Рунета 2021. Агентство работает с 2008 года, за это время реализовано более 500 кейсов, нам доверяют AAG, «23 дюйма», ТМ «Новотерская» и ещё более 100 партнёров. Фирменный стиль мы делаем в связке с остальным маркетингом: если понадобится, та же команда подхватит нейминг, упаковку и продвижение.
Разработка фирменного стиля у нас начинается от 120 000 ₽. Дальше цена зависит от запроса, объёма работы и набора материалов: сильнее всего влияют состав носителей и глубина исследования. Точную сумму считаем под вашу задачу после заявки.
Да. Мы адаптируемся под запрос: можно заказать только логотип, только фирменный стиль или полный комплект с носителями и гайдлайном.
Фирменный стиль — сама визуальная система. Брендбук описывает бренд целиком, включая эту систему. В нашу услугу входит гайдлайн: визуальная часть такого документа. Что входит в полный брендбук, разобрали в отдельной статье.
Собирать ничего заранее не требуется: работа начинается с совместного брифинга. Пригодятся материалы, которые уже есть: старый логотип, презентации, фотографии продукта.
Да, это услуга ребрендинга. Сохраняем то, что аудитория уже узнаёт, и обновляем то, что мешает.
Посмотрим логотип, упаковку и носители и пришлём разбор: что работает, что устарело и что обновить в первую очередь. Стиля ещё нет — подскажем, с чего начать. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
