Создание айдентики — это разработка визуальной системы бренда: логотипа, палитры, шрифтов и графики, связанных общим смыслом и правилами. Работа идёт от смысла к форме: сначала выясняется, что бренд хочет сказать и кому, и только потом рисуются знаки. Мы в МАЙГРИБС создаём айдентику под ключ. Что такое айдентика как понятие, разобрали в отдельной статье, здесь говорим о том, как её делают.
Логотип можно заказать отдельно, и иногда этого достаточно. Но заказ «нарисуйте логотип» и заказ «создайте айдентику» различаются в трёх местах.
Начало работы. Логотип часто рисуют от вкуса: нравится или нет. Айдентика начинается с брифинга и исследования: кто аудитория, какие ценности и какое сообщение система должна нести. Форма появляется как ответ на эти вопросы.
Единица результата. Итог работы над логотипом — знак. Итог создания айдентики: комплект, где логотип, цвет, шрифт и графика спроектированы друг под друга и узнаются даже поодиночке.
Срок жизни. Логотип без системы спотыкается на первом же нестандартном макете. Айдентика передаётся вместе с правилами, поэтому переживает смену дизайнера, подрядчика и рекламного канала.
Брифинг и исследование. Изучаем текущее положение дел, бренд, цели и целевые аудитории. Формулируем, какие ценности и сообщение айдентика должна передать.
Ядро системы. Создаём логотип, вокруг него собираем цветовую палитру и комплект шрифтов. Уже на этом уровне система должна узнаваться.
Развитие системы. Добавляем фирменный паттерн, графические элементы и ключевые образы. Они работают там, где одного логотипа мало: в рекламных макетах, на упаковке, в оформлении соцсетей.
Правила и носители. Составляем гайдлайн с правилами использования всех элементов и «примеряем» систему на макеты реальных носителей. Если на визитке, в соцсетях и на вывеске она выглядит цельно, работа закончена.
Полный состав услуги и список носителей разобрали в статье о разработке фирменного стиля: для нас это одна работа под двумя названиями.
Три признака, по которым мы сами принимаем работу.
Система живёт без автора. Новый макет по гайдлайну собирает любой дизайнер, не задавая вопрос «а как здесь правильно».
Система работает на реальных носителях. Не только в презентации на красивом фоне, но и на визитке, упаковке, в шапке соцсети и на вывеске.
Система узнаётся без логотипа. Закройте знак рукой: если по цвету, шрифту и графике бренд всё равно угадывается, айдентика состоялась.
Зависит от состава: знак с базовой палитрой и полный комплект с паттерном, носителями и гайдлайном стоят по-разному. Точную стоимость называем после брифинга. Из чего складывается цена логотипа как части этой работы, разобрали в отдельной статье.
В работе ничем: это два названия одной визуальной системы. «Айдентика» чаще звучит в среде дизайнеров, «фирменный стиль» в запросах заказчиков. Оттенки терминов и случаи, когда разница важна, разобрали отдельно.
Да, это обычный случай: брифинг и исследование дают достаточно материала для работы. Если названия ещё нет, поможем и с ним: нейминг входит в наши услуги.
Ядро визуальное: логотип, цвет, шрифт, графика. В широком смысле к айдентике относят и вербальную часть: имя, слоган, тон коммуникации. В этой статье речь о визуальной системе.
Срок зависит от состава работ и скорости согласований, поэтому называем его после брифинга вместе со стоимостью. Дольше всего идут этапы с обратной связью: выбор направления и согласование логотипа.
Посмотрим логотип, упаковку и носители и пришлём разбор: что работает, что устарело и что обновить в первую очередь. Стиля ещё нет — подскажем, с чего начать. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
