Видео для соцсетей снимают по другой логике, чем рекламный ролик: кадр вертикальный, смысл выносится в первые секунды, а результатом смены становится не одно видео, а серия. Рекламный ролик живёт долго и делается один. Контент для лент живёт неделю и требует регулярности, поэтому производство планируется пачками. Разбираем, что из этого следует для съёмки, звука и подготовки.
Вертикаль это не обрезанная горизонталь. В соотношении 9:16 у кадра остаётся мало ширины и много высоты, поэтому композиция строится заново: планы крупнее, лишние объекты по краям уходят, герой и продукт держатся ближе к центру.
Сверху и снизу оставляется запас под интерфейс площадки и подписи. Если поставить героя вплотную к нижней границе, его перекроет текст ролика, а титры окажутся под кнопками. Этот запас проще предусмотреть на площадке, чем спасать в монтаже.
Из горизонтального материала вертикальная версия выкраивается плохо: половина кадра отрезается вместе со смыслом. Когда ролик нужен и на сайте, и в лентах, мы снимаем сцену с учётом обоих кадрирований или снимаем её дважды. Решается это на сценарии, а не после смены: как устроена приёмка сценария, разобрали в статье о сценарии рекламного ролика.
У рекламного ролика есть время на завязку, зритель досматривает его в рекламном блоке или на сайте. В ленте зритель пролистывает, и первые секунды решают, увидит ли он остальное.
Поэтому короткий ролик собирается наоборот: сначала результат, вопрос или неожиданное действие, потом объяснение. Представление компании и вступление про то, как давно она на рынке, переезжают в конец либо исчезают совсем.
Практический вывод для съёмки: самый сильный кадр снимается первым и с запасом дублей. На него ляжет и обложка ролика, а обложка должна совпадать с первым кадром по смыслу, иначе зритель чувствует подмену.
Один ролик в ленте не работает, каким бы хорошим он ни был. Алгоритмы показывают ролики новым людям порциями, аудитория привыкает к автору по нескольким касаниям, а какой сюжет зайдёт, заранее не знает никто. Поэтому короткие видео планируются сериями: несколько роликов с общей идеей и разными сюжетами.
Серия даёт ещё и материал для выводов. Когда вышло десять роликов, видно, что досматривают и пересылают, и следующая съёмка планируется уже по этим данным. Как ленты решают, кому показывать ролик, и с каким ритмом их кормить, мы описали в статье о продвижении коротких видео.
Отсюда главное производственное отличие. Ролики для лент снимаются не по одному, а блоком: за одну смену собирается материал на несколько недель публикаций.
Готовится такая смена по списку. До съёмки утверждаются идеи всех роликов блока, для каждого расписаны кадры, реплики и реквизит, а затем этот список пересобирается по локациям и по свету: сначала снимается всё, что происходит в одной точке, потом переезд. Так смена не превращается в бесконечные перестановки.
Разнообразие закладывается заранее. Смена одежды, фона и точки съёмки нужна, чтобы ролики из одного дня не выглядели снятыми в один день: зритель считывает это мгновенно. Плюс закладывается запас: дополнительные планы, детали, проходы. Из этого запаса потом собираются ролики, которых не было в плане.
Съёмочная группа здесь компактнее, чем на постановочном ролике, но не сводится к одному человеку с камерой. На вертикальном контенте обычно работают продюсер, оператор, специалисты по свету и реквизиту, монтажёр, при необходимости модели. Пятнадцать секунд выглядят просто, и за этой простотой стоит работа всей группы.
Плохой звук зритель прощает хуже плохой картинки. На разговорных роликах ставится петличный микрофон или пишется отдельная дорожка, локация выбирается тихая: гул кондиционера и эхо в пустом зале вытягиваются на монтаже плохо.
Субтитры обязательны. Заметная часть аудитории смотрит ленту без звука, и ролик без текста для этих людей просто немой. Держите подписи крупными и в центральной части кадра.
Музыка в коротком ролике часто заменяет закадровый голос и задаёт темп. Права на неё оформляются так же, как в большом ролике: площадки глушат и блокируют видео с нелицензированной музыкой, и происходит это обычно на самом удачном ролике.
Частый стоп-фактор: снимать некому. Собственник не хочет быть лицом бренда, публичного эксперта нет, сотрудники стесняются. Это не мешает делать видео, потому что короткий ролик держится на сюжете и пользе, а не на говорящем человеке.
Рабочих опор здесь несколько. Съёмка процесса: производство, сборка заказа, работа команды, приготовление блюда, а поверх кадра выносится мысль или вопрос, ради которого ролик и смотрят. Продукт крупным планом с закадровым голосом и графикой. Ролики, целиком собранные из монтажа, текста и анимации.
Форматы с примерами мы разобрали в блоге: видеоролики для бизнеса без блогера в кадре.
У съёмки процесса есть отдельный плюс: один день в цеху или на кухне закрывает фоны для десятка будущих роликов.
Короткие ролики и рекламный фильм живут в одном производстве, и на этом экономят. Съёмочный день под большой ролик почти всегда даёт материал для лент: закулисье, детали продукта, работа команды, дубли, которые не вошли в основной монтаж. Если это заложено в план смены, вертикальные версии не выкраиваются задним числом, а снимаются попутно.
Мы делаем и то и другое: снимаем эстетичные атмосферные ролики для ресторанов и брендов, серии вертикальных видео, продуктовые и постановочные сюжеты. Как устроено производство целиком, описано в статье о видеопродакшне полного цикла, а список того, что мы снимаем, и примеры работ есть на странице услуги видеопроизводство.
Для закулисья, советов и коротких ответов современного смартфона хватает. Важнее камеры звук, свет и внятная идея. Продакшн подключают, когда нужна имиджевая серия, постановка, продукт в кадре или узнаваемое качество картинки на всём аккаунте.
Это зависит от сложности: ролики без смены локации и без постановки собираются в блок плотно, съёмка с моделями и реквизитом идёт медленнее. Точное число мы называем после того, как утверждены идеи и список кадров.
Частично. Нарезка работает, когда кадрирование под вертикаль заложено на съёмке. Иначе получается видео с обрезанными головами и текстом, уехавшим за край. Планировать версии под площадки дешевле до смены, об этом мы писали в статье как проходит съёмка рекламного ролика.
Ориентируйтесь на ритм публикаций, а от него считайте смены: съёмка блоками закрывает несколько недель контента за раз. Ритм и механику показов разобрали в статье о продвижении коротких видео.
Нужен, только короткий: идея, первый кадр, что происходит дальше, реплика и финал. Без него смена уходит на импровизацию, а материал потом не монтируется. Что должно быть в сценарии, разобрали отдельно.
Скажем, какой формат решит вашу задачу, что войдёт в смету и сколько займёт производство. Бесплатно, без обязательств.
Скажем, какой формат решит вашу задачу, что войдёт в смету и сколько займёт производство. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
