Пакеты, футболки, ручки и значки с логотипом — это носители фирменного стиля: вещи, которые разносят бренд за пределы сайта и офиса. Рассказываем, какой мерч решает какие задачи, как подготовить макеты, чтобы производство не завернуло их обратно, и от чего зависит цена. Сразу честно про роли: мы в МАЙГРИБС делаем дизайн и готовим файлы для печати, а сами носители производят типографии и подрядчики. Поэтому цен на пакеты и футболки в этой статье не будет, зато будет то, что влияет на счёт от производства.
Магазину, шоуруму, доставке нужны пакеты: бумажные, крафтовые, тканевые. Покупатель уносит пакет в город, и логотип продолжает работать после покупки. Это самый честный рекламный носитель: за него платят один раз, а ходит он неделями.
Команде заказывают футболки, толстовки и бейсболки. Единая форма собирает людей на выставке или мероприятии, а welcome-набор с мерчем в первый рабочий день делает для лояльности новичка больше, чем приветственное письмо.
Для переговоров и конференций работают ручки, блокноты и значки. Недорогие тиражные мелочи остаются у собеседника на столе, значки живут на рюкзаках и бейджах. Кружка того же ряда: подарок, который видят каждый день.
Клиентам и партнёрам к праздникам собирают наборы: коробка, наполнение, открытка в фирменном стиле. Здесь мерч уже работает не на охват, а на отношения.
Общее правило одно: мерч работает, пока вещью пользуются. Ручка, которая пишет, и пакет, который не рвётся, рекламируют бренд; их дешёвые версии рекламируют экономию на клиентах.
Способ нанесения зависит от носителя и тиража, и знать основные стоит ещё на этапе макета. Шелкография — рабочая лошадка для ткани и пакетов на заметных тиражах. Вышивка солиднее смотрится на плотной одежде, но не любит мелких деталей. Тампопечать используют для ручек и мелких предметов, гравировку для металла, термоперенос и DTF для малых тиражей и полноцветных картинок. Точный метод подбирает производство, а дизайнер обязан учесть его заранее: под вышивку логотип упрощается, под шелкографию раскладывается по цветам.
Производству нужен логотип в векторе: AI, EPS, PDF или SVG. Вектор тянется до размера баннера без потери качества. Картинка jpg, снятая с сайта, для нанесения не годится: на печати вылезут рыхлые края.
С цветом действует простое правило: экран показывает RGB, печать живёт в CMYK и Pantone. Если в макете цвета не переведены и не указаны номера, фирменный оттенок на тираже «поплывёт», причём на каждом носителе по-своему.
Ещё две вещи, о которых забывают: монохромная версия логотипа для вышивки и гравировки, где полноцвет не передать, и охранное поле с минимальным размером знака, чтобы логотип не прилипал к краю и не превращался в кашу на ручке.
Всё перечисленное в норме уже собрано в гайдлайне: какие версии логотипа существуют, какие цвета и отступы использовать. Что это за документ, мы рассказали в статье о гайдлайне бренда. Если фирменного стиля у компании пока нет, мерч — хороший повод его завести: как устроена эта работа, описано на странице разработки фирменного стиля.
Точную цену считает производство по макету и тиражу, и у разных подрядчиков она заметно различается. Но структура везде одна: носитель и его качество, способ нанесения, количество цветов, площадь запечатки и тираж. Главный рычаг — тираж: подготовка печати стоит одинаково для десяти футболок и для трёхсот, поэтому цена за штуку падает с объёмом. Дизайн считается отдельно: адаптация логотипа под носители, макеты, ТЗ для типографии.
Логотип есть только в растре. Перед заказом мерча его придётся отрисовать в вектор, и лучше сделать это один раз аккуратно, чем перед каждым тиражом наспех.
Цвет не зафиксирован. На пакете один оттенок, на футболке другой, и бренд расползается. Лечится номерами Pantone в макете.
Мелкие детали. Тонкие линии и мелкий текст исчезают на вышивке и тампопечати. Для маленьких носителей нужна упрощённая версия знака.
Логотип растянут или зажат. Без охранного поля и зафиксированных пропорций каждый подрядчик вертит знак по-своему. Правила из гайдлайна прикладываются к каждому заказу.
Нет, мы делаем дизайн: адаптируем логотип под носители, готовим макеты и составляем ТЗ для производства, даём рекомендации по материалам и печати. Сам тираж делает типография или производство мерча, ваше или подобранное под задачу.
Цену называет производство, и зависит она от носителя, способа нанесения, числа цветов и тиража. Чем больше тираж, тем ниже цена за штуку. Наша часть — макеты и ТЗ, по которым производство посчитает точно и без сюрпризов.
В векторе: AI, EPS, PDF или SVG. Плюс монохромная версия для вышивки и гравировки и указанные цвета в CMYK или Pantone.
Отрисовать в вектор: это разовая работа дизайнера. Заодно стоит проверить, не пора ли знаку обновление: если логотип рисовали много лет назад, посмотрите, как устроена разработка логотипа.
Экран светится в RGB, печать кладёт краску в CMYK, и часть экранных цветов в печати недостижима. Для фирменных оттенков поэтому указывают номера Pantone: это общий язык дизайнера и типографии.
Посмотрим логотип, упаковку и носители и пришлём разбор: что работает, что устарело и что обновить в первую очередь. Стиля ещё нет — подскажем, с чего начать. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
