Разработка дизайна упаковки — это путь от брифа до отпечатанной партии. У нас он состоит из пяти этапов: концепции, раскладка на линейку, подбор упаковки и ТЗ для типографии, рабочие файлы, печать. На выходе вы получаете не картинку, с которой ещё непонятно что делать, а тираж на складе и файлы для допечатки. Что такое дизайн упаковки и из чего он состоит, мы разобрали в головной статье, здесь разберём, как устроена работа.
Дизайн начинается с вопросов. Мы изучаем целевую аудиторию: кто покупает продукт, как живёт, что для него важно. Смотрим на ценности и позиционирование бренда, чтобы упаковка их передавала. Проверяем функционал: лёгкость открытия, хранение, защиту продукта, повторное использование. И сверяемся с техническими требованиями производства и транспортировки.
Если у бренда уже есть айдентика, упаковка встраивается в неё: цвета, шрифты и логотип должны выглядеть согласованно на всех носителях. Если фирменного стиля ещё нет, начинаем с него — как это устроено, рассказали в статье о разработке фирменного стиля.
1. Разрабатываем концепцию. Создаём не менее трёх визуальных концепций линейки продукта на примере двух SKU (SKU — единица складского учёта, отдельная товарная позиция). Вместе с вами выбираем лучший вариант.
2. Переносим на носители. Выбранную концепцию раскладываем на все SKU продуктовой линейки, чтобы серия выглядела семьёй, а не набором случайных пачек.
3. Подбираем упаковку. Составляем техническое задание для типографии с учётом технических и финансовых требований: материал, формат, тираж.
4. Готовим рабочие файлы. Отдаём все материалы для печати и даём рекомендации по печати, материалам и эффектам.
5. Печатаем. Выезжаем на печать первой партии вместе с представителем вашей компании: цвет и материал принимаются вживую.
Утверждённую концепцию, дизайн всех позиций линейки, ТЗ и готовые файлы для типографии, рекомендации по материалам и эффектам, сопровождение первой печати. Дизайн переносим на любые носители: пакеты, коробки, этикетки, контейнеры, независимо от сложности формы и материала.
Если линейку будут развивать ваши дизайнеры или подрядчики, по итогам работы фиксируем правила использования дизайна в гайдлайне: с ним новые SKU и носители не разрушат единый образ. Так мы завершали и проект NORD SHINE, о нём ниже.
Производитель бытовой химии выходил на рынок с таблетками для посудомоечных машин: нужны были название и фирменный стиль для упаковки. Мы начали с исследования — опросили 50 человек от 21 года до 55 лет, провели глубинные интервью, разобрали конкурентов и описали пять сегментов аудитории вместо привычной «домохозяйки». Варианты названия проверили на уникальность по классам МКТУ и протестировали на аудитории: какие ассоциации вызывает каждое слово. Победил NORD SHINE, с ассоциациями свежести, мороза и блеска.
Дальше команда дизайнеров предложила несколько концепций упаковки, две из них доработали и разложили на SKU, а завершили работу гайдлайном. Сейчас продукцию NORD SHINE можно увидеть на маркетплейсах и полках магазинов.
Дизайн упаковки у нас начинается от 120 000 ₽. Дальше стоимость зависит от объёма работ и количества носителей: дизайн одной этикетки и линейка из десятка SKU с выездом на печать — разные проекты. На цену влияют число позиций в линейке, глубина исследования аудитории, необходимость нейминга и фирменного стиля, число и сложность носителей. Точную сумму называем после брифа. Состав услуги описан на странице услуги.
Зависит от числа SKU, глубины исследования и скорости согласований с вашей стороны. Назовём срок по вашему проекту после брифа, до старта работ.
Да, редизайном мы тоже занимаемся. Когда упаковку пора менять и как не потерять узнаваемость, разобрали в статье о редизайне упаковки.
Нет. Если стиля ещё нет, разработаем его вместе с упаковкой, чтобы все носители бренда выглядели согласованно.
С широким спектром: товары повседневного спроса (FMCG), модный сегмент и другие категории рынка.
Печатает типография. Мы готовим для неё ТЗ и рабочие файлы, даём рекомендации по материалам и эффектам и выезжаем на печать первой партии, чтобы принять качество вживую.
Да. Мы агентство полного цикла: можем разработать стратегию продвижения товара и реализовать её.
Посмотрим логотип, упаковку и носители и пришлём разбор: что работает, что устарело и что обновить в первую очередь. Стиля ещё нет — подскажем, с чего начать. Бесплатно, без обязательств.
Кнопка открывает переписку в Telegram с уже готовым сообщением: останется нажать «отправить». Отвечаем в рабочее время, обычно в течение дня.
